Face aux évolutions technologiques qui transforment en profondeur le modèle économique, les modes de production et l’organisation des entreprises de certaines branches professionnelles, les partenaires sociaux, les fédérations et les entreprises sont aujourd'hui convaincus qu'il faut valoriser les filières et les métiers. Quels sont les enjeux ? Répondre au déficit d’image de leur domaine, développer l'attractivité des métiers de leur secteur, renforcer la marque employeur, attirer des talents et rappeler l’utilité sociale et sociétale de leur travail. Il s'agit donc de définir une stratégie de communication et de se doter d'outils de communication au service de ces actions. Voici un exemple visant les enseignants, conseillers d'orientation et élèves.